O Pr�mio Colunistas Promo��o � uma iniciativa da Abracomp-Associa��o Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda, com o objetivo de destacar os mais not�veis Cases, Ações e Materiais de Marketing Promocional realizados por empresas e profissionais atuantes no Brasil, avaliados sob as seguintes bases:
• Conceito: for�a e pertin�ncia em rela��o aos
objetivos.
• Originalidade: inova��o no conceito ou no uso dos
materiais.
• Execu��o: qualidade na realiza��o.
• Efici�ncia: an�lise dos resultados em rela��o aos
objetivos.
O Pr�mio Colunistas Promo��o 2005 ser� realizado em duas fases:
II.1 - JULGAMENTOS REGIONAIS
• 2� Pr�mio Promo��o Norte-Nordeste,
para inscri��es de trabalhos de empresas e profissionais sediados nos estados
de Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Maranhão, Pará, Paraíba,
Pernambuco, Piauí, Rio Grande do Norte, Rondônia, Sergipe e Tocantins.
• 2º Prêmio Promoção
São Paulo, para inscrições de trabalhos de empresas
e profissionais sediados no estado de São Paulo.
• 5� Pr�mio Promo��o Rio Grande do Sul, para
inscri��es de trabalhos de empresas e profissionais sediados no Rio Grande do
Sul.
• 5� Pr�mio Promo��o Paran�, para inscri��es de trabalhos de empresas
e profissionais sediados no Paran�.
• 11� Pr�mio Promo��o Rio, para inscri��es de trabalhos de empresas
e profissionais sediados no Rio de Janeiro.
II.2 - JULGAMENTO NACIONAL
• 24� Pr�mio Promo��o Brasil, para os trabalhos ganhadores de Medalhas de Ouro nas versões regionais.
III - CONDI��ES PARA AS INSCRI��ES
Poder�o concorrer ao Pr�mio Promo��o 2005 os trabalhos criados
e/ou produzidos:
A. Por empresas ou profissionais sediados no Brasil.
B. Que tenham sido realizados no per�odo entre 1� de Janeiro de 2004 e 30 de
Setembro de 2005.
C. Que n�o tenham concorrido a qualquer vers�o anterior do Pr�mio Promo��o ou do
Pr�mio Colunistas de Propaganda.
� considerado trabalho de Marketing Promocional aquele que atenda
�s seguintes carater�sticas:
A. Que n�o tenha sido criado e/ou produzido para ser veiculado comercialmente na
m�dia tradicional (TV, Cinema, Jornal, Revista, R�dio e Outdoor).
B. Ou que, no caso de ter sido criado e/ou produzido para veicula��o comercial na m�dia
tradicional, gere obrigatoriamente uma a��o no receptor da mensagem, al�m da simples
aquisi��o do produto ou servi�o diretamente no ponto-de-venda.
As inscri��es podem ser feitas por qualquer pessoa f�sica ou
jur�dica ligada aos trabalhos em quest�o. N�o h� limita��o quanto ao n�mero
de inscri��es por concorrente.
No ato da inscri��o, o concorrente dever� apresentar, em qualquer das Secretarias
da Abracomp, o seguinte conjunto de materiais:
1. Carta de Inscri��o (o termo de aceita��o das normas do concurso), preenchida
e assinada.
2. Formul�rio de Custos (os c�lculos do valor total das inscri��es), preenchido
e assinado.
3. Um disquete no formato 3 1/2" com os dados da empresa e seus trabalhos,
gerado pelo software de inscri��o.
4. As pe�as a serem julgadas, acompanhadas de suas Defesas da Inscri��o e preparadas
de acordo com este Regulamento. No verso de cada trabalho, dever� ser afixada
uma Etiqueta de Identifica��o, conforme descrito mais adiante.
5. Comprovante do dep�sito banc�rio no valor total das inscri��es, conforme
discriminado no Formul�rio de Custos.
Para a gera��o dos documentos e do disquete de inscri��o,
dever� ser utilizado obrigatoriamente o software dispon�vel no site da Abracomp,
em www.colunistas.com, ou solicitado �s Secretarias
Regionais da entidade.
Os trabalhos podem ser inscritos em todas as �reas e categorias nas
quais sejam aplic�veis, inclusive pe�as integrantes de Cases, que poder�o ser
destacadas para concorrerem individualmente.
Em todos estes casos, cada inscri��o implicar� na apresenta��o de uma Ficha T�cnica
espec�fica e no pagamento da taxa correspondente.
S�o cinco as �reas em que os trabalhos poder�o ser inscritos:
1. Cases De Marketing Promocional
2. Ações Promocionais
3. Materiais De Ponto-De-Venda
4. Materiais Promocionais
5. Marketing Direto
6. Design Promocional
Cada uma destas �reas se divide em diversas categorias, cuja rela��o completa pode ser encontrada no site da Abracomp, em https://www.colunistas.com.
VI - COMO PREPARAR OS TRABALHOS
�rea 1 - Cases de Marketing Promocional
Cases são projetos de média e longa duração,
que envolvem diferentes ações e materiais, permitindo uma análise
comparativa entre a situação anterior do mercado e os resultados
obtidos. Campanhas promocionais, grandes eventos e a��es promocionais mistas
devem ser inscritos como Cases, para serem avaliados tanto por suas qualidades
visuais, estrat�gicas e de resultados.
Os Cases ser�o apresentados em 6 pastas iguais, encadernadas com espiral pl�stica
ou semelhante, tendo como cap�tulos obrigat�rios:
• Resumo do Case.
• Descri��o sucinta do Cliente, seu Mercado e seu
Problema.
• Estrat�gia de Marketing Promocional e seus Objetivos.
• Descri��o das A��es Desenvolvidas e suas Mec�nicas.
• Resultados Obtidos.
O n�vel de detalhamento dos cap�tulos fica a crit�rio do concorrente, que poder�,
inclusive, acrescentar em cada cap�tulo as ilustra��es (originais, reprodu��es
xerogr�ficas, fotos etc.) e adendos (clippings, cartas etc.), que julgar necess�rios
para permitir aos jurados avaliarem melhor o Case. Caso disponha de v�deo ilustrativo
ou pe�a de grandes dimens�es, bastar� ao concorrente entregar 1 c�pia de cada
� Secretaria da Premia��o, afixando em cada uma a Etiqueta de Identifica��o
relativa ao Case.
�reas 2 a 5 - Ações Promocionais, Materiais de Ponto-de-Venda, Materiais Promocionais, Marketing Direto e Design Promocional
Todos os trabalhos destas �reas dever�o ser acompanhados de uma Defesa
da Inscri��o (o modelo est� disponivel no site do Pr�mio Colunistas), respondendo,
sucintamente:
• Quais eram os objetivos do cliente?
• Como este trabalho atendeu �queles objetivos?
• Quais os resultados obtidos?
Veja, a seguir, como apresentar seus trabalhos e como anexar a Defesa da Inscri��o.
1. Pe�as Impressas: As inscri��es devem ser feitas
preferencialmente atrav�s das pe�as j� impressas, montadas em pranchas de cart�o
r�gido, tendo ao lado a respectiva Defesa da Inscri��o.
Materiais impressos com duas faces ou que necessitem ser manuseados (como publica��es,
convites etc.) devem ser colocados em envelopes ou bolsas transparentes colados �
prancha. A Defesa da Inscri��o ir� colada ao lado do envelope/bolsa, na mesma prancha.
2. Pe�as Tridimensionais (inclusive embalagens): Podem ser apresentadas as pe�as originais ou conjunto de fotografias que as apresentem em diversos �ngulos, montadas em uma mesma prancha de cart�o r�gido, devendo o respons�vel pela inscri��o informar as dimens�es do trabalho. Caso a apresenta��o seja feita atrav�s de fotografias, a Defesa da Inscri��o ser� colada na mesma prancha, ao lado das fotos. Para as pe�as originais, a Defesa da Inscri��o vir� dentro de envelope transparente, afixado � pe�a respectiva.
3. Pe�as Eletr�nicas: Os materiais de v�deo ser�o aceitos apenas nos formatos VHS ou DVD. Os materiais de �udio serão aceitos em arquivo MP3, gravado em disquete ou CD-Rom. Em todos os casos os materiais deverão ser entregues em uma mídia para cada pe�a. A Defesa da Inscri��o dever� ser anexada � embalagem desta mídia.
4. Pe�as Digitais: Devem ser apresentados em disquete 3 1/2", zip-disks ou CD-Roms, com formata��o para leitura em equipamento PC. Cada material digital dever� ser entregue dentro de envelope individual, o qual tamb�m conter� a respectiva Defesa da Inscri��o.
VII - COMO IDENTIFICAR OS TRABALHOS
Todos os trabalhos inscritos devem ter, em seu verso ou em sua
embalagem, uma Etiqueta de Identifica��o, preenchida � m�quina. Para Etiquetas
adicionais, fa�a xeroc�pias da que est� dispon�vel no site do Pr�mio Colunistas.
Nas Etiquetas das pe�as adicionais pertencentes a um Case, escreva o t�tulo geral do
Case e n�o o de cada pe�a.
l. Cases Promocionais: R$ 420,00
2. Trabalhos com apenas 1 elemento: R$ 150,00
3. Trabalhos com at� 5 elementos: R$ 300,00
4. Trabalhos com mais de 5 elementos: R$ 420,00
O pagamento das inscri��es dever� ser efetuado previamente � entrega dos materiais, atrav�s de dep�sito banc�rio, devendo o recibo do dep�sito ser entregue junto com os demais documentos e materiais de inscri��o, nas respectivas secretarias da Abracomp, onde poderão ser obtidos os dados da conta bancária a ser realizado o depósito.
Os j�ris do Pr�mio Colunistas Promo��o ser�o formados por membros da Abracomp e por profissionais da �rea de Marketing, de reconhecida capacidade. Caber� aos jurados a avalia��o dos trabalhos dentro das bases definidas por este Regulamento, podendo conceder, a seu crit�rio, os seguintes pr�mios:
Grandes Pr�mios Pessoais e Empresariais
S�o concedidos a pessoas e empresas que, a crit�rio dos
J�ris, tenham se destacado na atividade de Marketing Promocional no per�odo
abrangido pela premia��o.
1. Empresa de Marketing Promocional do Ano (abrange as especializadas em Eventos,
Campanhas e Marketing Direto)
2. Empresa de Design do Ano (abrange as especializadas em Design e Embalagem)
3. Empres�rio de Marketing Promocional do Ano
4. Profissional de Marketing Promocional do Ano
5. Cliente de Promo��o do Ano
Observa��es: As inscri��es para os Grandes Pr�mios Pessoais e
Empresariais não têm custos, devendo as indica��es ou candidaturas
serem justificadas por escrito e entregues nas secretarias da Abracomp.
Grandes Pr�mios T�cnicos
S�o concedidos aos trabalhos e cases que, a crit�rio
dos J�ris, tenham alcan�ado o maior n�vel de excel�ncia nos quesitos Conceito,
Originalidade, Execu��o e Efici�ncia, entre aqueles que tenham conquistado Medalhas
de Ouro nas suas �reas.
1. Case de Marketing Promocional do Ano
2. A��o Promocional do Ano
3. Material de Ponto de Venda do Ano
4. Material Promocional do Ano
5. A��o ou Campanha de Marketing Direto do Ano
6. Design Promocional do Ano
Diplomas
O j�ri poder� conceder um diploma de ouro e um ou mais
diplomas de prata e bronze para cada categoria.
X - LOCAIS DE INSCRI��ES E INFORMA��ES
1 - PRÊMIO PROMOÇÃO
NORTE E NORDESTE (AL, AM, BA, CE, MA, PA, PB, PE, PI, RN, RO, SE e TO):
Diretor Regional: Nelson Varón Cadena
Secretaria: Comunicação Mídia & Planejamento, à
Av.Praia de Itapuã, Lt 02 Quadra 17 - sala 201 - Ed. Villas Empresarial
- Villas do Atlântico - Lauro de Freitas-BA. Tel.: (71) 3379-6068 fax:
3289-5015. E-mail: nelsoncadena(arroba)veloxmail.com.br
2 - PRÊMIO
PROMOÇÃO RIO DE JANEIRO:
Diretor Regional: Marcio Ehrlich
Secretaria: Din�mica Promoções, pelo telefone (21) 2537-8180.
E-mail: marcioehrlich(arroba)colunistas.com
3 - PRÊMIO PROMOÇÃO SÃO PAULO:
Secretário: Sebastião Vítor de Souza.
Secretaria: Rua François Coty, 228, Cambuci, CEP 01524-030, São
Paulo, SP. Tel./Fax: (11) 6163-5294 e 6165-0766. E-mail: svsouza(arroba)uol.com.br
4 - PRÊMIO PROMOÇÃO PARANÁ:
Diretora Regional: Sílvia Dias de Souza
Secretaria: Espaço de Marketing, na Rua José Cadilhe, 1.281, Água
Verde, CEP 80620-240, Curitiba, PR.
Tel.: (41) 244-7579 - Fax: (41) 244-7579. E-mail: espamark(arroba)espamark.com.br.
5 - PRÊMIO PROMOÇÃO RIO GRANDE
DO SUL:
Coordenadora Regional: Ana Paula Jung
Secretaria: Mazah Live Marketing, à Rua Com.Azevedo,
516, Porto Alegre-RS, Tel.: (51) 3028-3832 e (51) 8443-1636, aos cuidados de
Vinicius Picollo. E-mail: colunistas(arroba)mazah.com.br
Os diplomas dos trabalhos aos vencedores das regionais do Prêmio
Promoção serão entregues em Cerimônias de Premiação
realizadas em datas e locais a serem definidos pelas respectivas Secretarias
Regionais da Abracomp.
A aceitação das premiações por cada concorrente
estará condicionada à adesão ao evento
de sua regional, sendo a quantidade mínima de convites calculada conforme
tabela abaixo:
| Até a 3º peça premiada | 3 convites por peça |
| Da 4º à 10º peça premiada | 2 convites por peça |
| 11º peça premiada em diante | 1 convite por peça |
Exemplo: O concorrente premiado
com 11 peças deverá garantir a adesão mínima de
24 convites, assim calculados:
- Até 3ª peça = 9 convites
- Da 4ª a 10ª peça = 14 convites
- A 11ª = 1 convite
1. S�o de responsabilidade do concorrente os custos e a seguran�a
relativos ao envio dos trabalhos at� as secretarias regionais da Abracomp.
2. Tamb�m � responsabilidade do concorrente verificar, no ato da inscri��o,
a adequa��o dos trabalhos �s respectivas categorias. N�o haver� recurso ou ressarcimento
no caso de um j�ri considerar qualquer inscri��o inv�lida, de acordo com os
termos aqui descritos. Tamb�m � prerrogativa do j�ri e da Abracomp remanejar
a categoria de qualquer trabalho inscrito para aquela a qual julgar mais adequada
aos objetivos do concurso.
3. A Abracomp n�o se compromete a devolver os trabalhos inscritos ap�s o julgamento.
Se a sua empresa precisar dos materiais inscritos, dever� comunicar o fato no
momento da inscrição e providenciar a retirada dos mesmos junto
�s Secretarias da Abracomp, após o julgamento da regional. Os materiais
premiados com medalhas de Ouro nas regionais não serão devolvidos,
cabendo à Abracomp a responsabilidade de encaminhá-lo para o julgamento
da premiação nacional.
4. O simples ato de inscri��o significará a concordância com este
regulamento e implicará na total cess�o de direitos para a Abracomp —
e empresa ou institui��o por ela credenciada — a reproduzir os trabalhos
eventualmente premiados em publica��es, mostras, v�deos etc. de car�ter educativo,
t�cnico ou cultural, sem qualquer compensa��o financeira ao concorrente.
S�o Paulo, Outubro de 2005
Presidente da Abracomp: Armando Ferrentini
Vice-Presidente Executivo: Marcio Ehrlich
P�gina atualizada em 05/10/2005.
Respons�vel: Marcio Ehrlich.
