O PROBLEMA

Único meio de cobertura verdadeiramente universal, o Rádio não tem o prestígio que merece junto a criativos, mídias e anunciantes.
A imagem percebida do rádio é de "primo pobre" dos meios de comunicação. Por isso, é o último a ser lembrado nos planejamentos de mídia, a despeito dos números que comprovam que 98% das pessoas no Paraná, acima de 10 anos, ouvem rádio pelo menos uma vez a cada 30 dias.
Grandes marcas usaram o rádio para crescer. Jingles da Coca-cola, Pullman, Guaraná Antarctica, entre outros, ainda vivem na cabeça das pessoas, apesar de terem sido feitos há muito tempo.
O rádio tem características únicas que nem sempre são exploradas nas peças criativas desenvolvidas para o meio. Por não ter imagem, é o meio que mais mexe com a imaginação das pessoas. Ele, também, é o meio de comunicação por excelência tanto para quem está ao volante (quem tem um carro tem poder de compra) quanto para quem está com a vassoura (quem cuida da casa tem muito para consumir).
É, também, o veículo mais ágil e mais simples para cobertura jornalística ou comunitária, conseguindo, assim, um efeito de grande proximidade e cumplicidade com o público consumidor.

O OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO

Melhorar a imagem percebida do meio rádio, tanto para o universo das agências quanto do universo anunciante. Conscientizar o mercado sobre o valor e a presença do meio rádio no quotidiano do mercado consumidor, sendo por isso um meio habilitado tanto para lançamento de produtos, divulgação de promoções especiais, quanto para a manutenção de imagem.

OS PÚBLICOS

Anunciantes (gerentes e diretores de marketing) e agências (mídia, atendimento e criação).

OBRIGATORIEDADE

Além das peças impressas previstas pelo regulamento, os interessados deverão apresentar um spot de 30 segundos.
As peças devem ter na assinatura o logo da Abracomp e da AERP-Associação das Emissoras de Rádio do Paraná, disponíveis em www.colunistasparana.com.br.